揭秘奥运主持豪华阵容组合玄机

      ——奥运转播电视资源整合配置特点分析

               主笔：浩歌

     2008年奥运会电视转播将是在中国本土进行的历史最大规模体育转播活动，同历年奥运直播相比，08奥运转播从规模、模式、机制等各方面都有显著不同。庞大的转播团队、豪华的主持阵容都是空前的。从奥运主持梦之队豪华阵容亮相分析开来，有以下几个值得解读的特点。

          四大主干 豪华团队

     根据央视披露的消息看，2008年北京奥运会报道规模将创空前纪录，奥运报道人员总数则达3000人，届时将有80多位负责奥运报道的主持人和解说嘉宾出场，这样庞大豪华的体育主持阵容规模空前，需要举全台之力、全国之力进行资源整合。从奥运主持人的组成看，四部分构成成为主干：目前的在岗的中央台体育节目主持人、运动员出身的主持人、临时客串的非体育主持人、地方电视台借调的体育节目主持人。

     从目前披露的奥运主持“梦之队”豪华团队，作为体育频道的资深主持人和解说员，宋世雄、孙正平、韩乔生、宁辛、刘建宏、段暄等多名奥运专项主持人还是奥运主持解说的主力。其中，最让人关注的是启用已经退休多年的宋世雄，这无疑体现不拘一格用人的灵活机制，获得媒介空前关注和热评。在专业主持团队中，今年的奥运主持能否涌现新人也是一个关注的焦点。今年的奥运直播 在本土进行，打造新人的任务显得很紧迫。由于早在几年前央视就开始招兵买马，通过全国大赛选拔新人，这次新人的闪亮登场，一开始就是一个机会难得的舞台，大胆启用新人也是着眼于后奥运时代体育主持新星的推出。

     专业体育主持人数量远远不能满足奥运直播的需要，从其它频道征调主持人也是一个立竿见影能解燃眉之急的办法，据报道崔永元、白岩松、沈冰、欧阳夏丹、方琼等非体育频道的主持人将客串央视奥运报道，这几位主持人都是具有品牌价值的老主持，虽然在体育专业解说上没有发挥空间，但是在奥运话题节目主持上还是得心应手，发挥谈话。点评、串连的优势进行奥运节目主持还是能给节目增添不少人气分。

      在豪华主持队伍中，有三大体育运动员出身的主持人分外耀眼，乒乓球运动员杨影和体操冠军刘璇的动感形象也成为一道主持队伍中亮丽的风景线。据笔者了解，跳水冠军田亮也在奥运解说、点评之列。由运动员转型为体育主持人并非容易，两个职业之间虽然由一定的专业知识的联系，但是主持人行业的限定性要求，也挡住了不少运动员的转型主持人的道路，杨影 、刘璇、田亮本身的明星气质和时尚动感都是得天独厚的优势，尤其是杨影的转型更成功，她的语言条件比较好，形象也很端庄，加上体育专业背景，可谓是最合适不过的乒乓球比赛解说。除了以上三位明星面孔外，很多世界冠军也加入了解说嘉宾的行列：王涛是奥运会乒乓球项目解说嘉宾，陈招娣是奥运会排球项目解说嘉宾，马燕红是奥运会体操项目解说嘉宾，杨凌是奥运会射击项目解说嘉宾，阚福林是奥运会田径项目解说嘉宾，张路是奥运会男足项目解说嘉宾等

     央视体育中心主任、体育频道总监江和平透露，有12位地方台主持人进入奥运主持队伍。虽然没有看到详细的名单，但是从惯例看，地方主持人应该都是从省级台中临时借调，目前省级电视台都或多或少自办有体育节目，也有一定数量的体育主持人，如果不出意外，广东、湖南、上海、北京、辽宁、河北等台都可以派出体育主持助力央视奥运转播。

        多媒营销  立体包装

    特别值得关注的是，此次宣布奥运主持团队是经过精心策划设计后由平面媒体联合网络媒体宣布的，由主持人推广新杂志，由新杂志推介主持人，都是体现一种多媒体的营销推广。

    这次公布奥运主持团队，选择的是一个新渠道、新平台——由中央电视台全力推出的体育综合类杂志《第5频道》首期杂志13日在北京、上海、广州等全国16个城市同步上市，央视跨媒体发展出现首家体育杂志。

    从中央电视台的多媒体发展上看，一网一报一刊（央视国际网站、中国电视报、电视研究）还是基本格局，但是跨媒体发展的空间依然很大。央视国际网站发展迅速，但是在娱乐、游戏、公众服务资源的提供上没有商业性网站由竞争力。目前的一家报纸《中国电视报》发行量不斐，这次出台的体育综合类杂志《第5频道》首次进军杂志业市场，同上海文广几年前依托频道和栏目主办《第一财经》显然也慢了几拍。

     根据主办方发布的消息看，《第5频道》杂志是依托体育频道资源主办的杂志，但是很多背景介绍还是不很详细。杂志单是奥运时期发行还是固定月刊，是依托其它杂志资源还是独立刊号？从国家收紧刊号来看，申请新刊号还不很容易。《电视研究》杂志已经是获得公开刊号，重新申请新刊号应该有不小难度。

     从杂志定位看，把奥运体育转播资源移植转换为平面资源还是杂志主要定位。奥运场馆介绍、奥运电视指南和奥运猜猜猜是三大主线。对奥运的分析解读也是发挥着杂志特长：赛事亮点分析、收视指南、专家点评、明星札记等方面全方位、多角度的展现北京奥运全景。除了对节目资源的依托外，央视利用杂志平台包装推广主持人也是一打策划看点，首期杂志推出央视奥运主持豪华阵容就是一大亮点。知名主持人对奥运独到的见解，对各项目专业的角度前瞻和阐述观点成为电视栏目的延伸。

      打破惯常  资源整合

      面对这次最大规模的电视体育转播、直播活动，中央电视台各个频道和栏目打破惯常进行资源整合，启动奥运编排成为一大特点。

      首先是频道之间资源的整合和贯通，中央电视台一套、二套、五套、四套、九套等频道要实现转播、直播的贯通，发挥最大化的节目传播效率。由于笔者还没有更为详细的频道节目表，这里

      其次，以演播室节目为枢纽和核心，进行资源调度也是一大特点。虽然此次奥运会央视的栏目设置非常少，只办了《荣誉殿堂》、《早安，奥林匹克》、《全景奥运》三个栏目，但是很多内容已经不是由电视栏目承载，而是由演播室直播、转播节目涵盖，节目容量却是很大。从主持人的分配上看，刘建宏出任《荣誉殿堂》演播室总主持人，施丹成为《早安，奥林匹克》主持人，欧阳夏丹是《全景奥运》演播室主持人，三档栏目分别定位在报道成绩荣誉、早间新闻盘点总汇、奥运整体报道追踪三个不同侧面，侧重的是奥运赛事的盘点、点评、汇总，而大量赛事转播是频道时间贯通后由演播室节目串连起来的。这在以前的悉尼奥运会上就曾经采用。

     频道时间贯通后，演播室成为各个不同类别赛事转播的总枢纽总调度，而演播室转播、直播主持人担负的角色也很关键，总主持人的应变、调度、点评能力再次经受考验。从各个频道设立总主持人负责全面串连已经基本确定名单看，以老带新还是基本特点，但是很多新人已经被委以重任，大胆启用新人很有魄力。原来辽宁台因为解说奥运成功进入央视的宁辛这次担纲CCTV-1总演播室总主持人，看来被委以重任。CCTV-2总演播室总主持人柴华北、朱环， CCTV高清频道主持人郭思语则是少壮派面孔。每个时段、每次赛事中再进一步调配主持人资源，也应该有详细严格的计划。

    从以下部分奥运节目主持人安排看，有很多新面孔：

中央一套总演播室

总主持：宁辛、甄诚、朱晓琳、白岩松、

《奥运快讯》

主播：朱虹

中央二套总演播室

总主持：柴华北、周群（安徽台）、朱环、姜毅

中央五套总演播室

（玲珑塔演播室）

《早安奥林匹克》

主持人：王江、翁晓萌、尤宁、施丹

总主持：沙桐、沈冰、吴为、魏晓南

18点新闻：梁毅苗、袁文栋

奥运快讯：马昕

     值得一提的是，此次奥运直播取消延时，实现完全实时直播是一次显著变化。直播延时一般是处于安全的需要进行的应急措施，取消延时体现出高度的自信和电视理念的进步，虽然有一定的风险性，但是给电视观众带来的是更实时的感受，给世界传媒提供的公共信号是更真实的现场画面，其意义不言自明。